茶π是农夫山泉在二零一六年开售的橙味茶饮料。农夫山泉荣誉出品 独特的产品名字 独具一格的纸盒设计方案，这种标识促使茶π今后问世就内置话题讨论特性。

而在其中，又以茶π的纸盒最不会受到瞩目。一项顾客调研说明，有多达7出的顾客初次售卖茶π是被其纸盒所更有。茶π的一系列插图都具有想像力，以茶π中的红心柚绿茶叶为例证：绿茶叶枝桠铺满了全部室内空间，各有不同皮肤颜色服装的大家仿佛地铁站在一株巨大的油茶树上运输着红心柚。

三年以后，主推低龄化的茶π刚开始悄悄的改裝。此前，从农夫山泉涉及到责任人处获知，农夫山泉已于“圆周率日”将用以三年的茶π纸盒换为，开售了新的纸盒。在其中，新茶π的插图降低了故事类，期待必须和年青人组成会话。　　专业人士强调，农夫山泉擅于故事营销，从“大自然界的裁缝师”到北京故宫瓶，每一次都能组成时事热点。

但是，茶π与农夫山泉瓶装水各有不同，瓶装水有高品质饮用水源地做作业，而在茶饮行业，纸盒仅仅画龙点睛，茶π可否以故事营销得到 预期目标，亲密接触年青人，仍仍待销售市场检测。　　茶π换纸盒　　据了解，本次茶π从纸盒、口感都进行了升級。新的纸盒有别于原纸盒的抽象性与意境化，罐装界面加强了叙事，每一幅界面都描绘了一个故事。以玫瑰花荔枝红茶的纸盒为例证，界面管理中心是一位穿着唐代服饰的女人，扎着代表性的发鬓，令人误会到杨玉环，界面右边是一头大象马和着圆溜溜荔技。

　　除开纸盒，茶π的口感也进行了升級，偏重于加强了茶气觉得，用以更为浓郁的荼叶原材料，荼叶的使用量降低1.6倍。在其中，在柠檬红茶中用以了锡兰红茶，并提升 柠檬水的使用量，茶褐色和茶气更加结实。　　农夫山泉涉及到责任人向中国经营报新闻记者答复，做为农夫山泉产品系列中尤其时尚潮流的商品，茶π新的纸盒的目地便是取决于更优地与新形势下年老消費人群做好沟通交流。　　材料说明，农夫山泉二零一六年开售茶π，知名品牌以定位于“九零后”和“零零后”。

今后开售，茶π就迅速组成了近10亿人民币的市场销售经营规模，但农夫山泉茶饮在今麦郎和统一的夹攻下难以有闪光点。　 尽管农夫山泉层面答复新茶π早就在各经销商方式进货，但北京市的商场超市内并未经常会出现新茶π的影子。

　　主要5元饮品销售市场　　现阶段，茶π销售市场上市场销售的规格型号有二种，各自为500毫升配有和750ml装，一瓶市场价各自为4.8块和5.8元。依据农夫山泉的方案，本次新茶π只开售了500毫升装，提议零售价为5元，这比先前老款纸盒商品的价钱提高了0.两元。

　　答复，农夫山泉涉及到责任人透露，现阶段即喝茶销售市场有别于多年前3元饮品夺走茶饮销售市场的局势，5元已逐渐沦落即喝茶的流行消費价格。　　“如今茶饮市场需求日趋激烈，一些还没有组成意味着一种文化艺术的品牌商品，在没降低到哪个层级以前，长时间没技术升级是很难寻消费者的，因此 换纸盒还可以当作是应对视觉的审美疲劳的。”中商集团商业服务金融研究管理中心负责人姚力鸣强调，“更换的纸盒成本费较为较低，又能充分运用农夫山泉的优点。

”　　本质上，宣布创立于1994年的农夫山泉，现阶段主推的瓶装水在我国瓶装水销售市场已占了26.4%的市场份额。但是，自多类目发展趋势至今，农夫山泉也遇到了瓶颈问题。“瓶装水是农夫山泉的关键盈利来源于。

”发展战略权威专家、九德定位咨询企业创办人徐雄俊答复，“农夫山泉的生活用水，凭着饮用水源地做作业和宣传广告，被顾客接受，早就沦落农夫山泉的标示商品，会对该关键商品进行过多调节。”　　故事营销的利与弊　　在营销推广权威人物显而易见，本次茶π改裝是结合了农夫山泉的“玻璃瓶讲故事营销”。

先前，农夫山泉纸盒是上白下红的經典瓶，伴随着消费理念升级与消費等级分类，农夫山泉还发布了“四季插图瓶”的学员纯净水、透明色瓶的宝宝纯净水、玻璃瓶子的高档纯净水。农夫山泉在瓶装水行业依然正确引导时尚潮流风。　　但是，姚力鸣答复，“从工作经验看，农夫山泉根据营销方式，换纸盒认可不容易带来短期内的认知度，但从长时间看，還是看公司产品的性价比高。茶π改裝这一风以往后，顾客還是不容易瞩目到商品自身”。

　　另外，在“玻璃瓶讲故事营销”上，专业人士普遍忧虑茶π难以复制瓶装水的成功。“本次茶π期待借文化故事斩获年青人的接受，但茶π买得是PET配有的慢消化吸收即喝茶，这类纸盒方式针对注重结实的茶道文化来讲，是没法给出和支撑点的。”一位营销推广人员称作，虽然农夫山泉层面期待变化纸盒，体现茶π低龄化的认为，但受制于中国茶道和今麦郎、统一等成熟饮品公司文化教育组成的消费习惯，能够艺术创意的室内空间并不算太大。　　除开遭受领域内的市场竞争，茶π也遭受了现制为茶饮店的挑戰。

数据信息说明，2018年，我国现制茶饮店面数已强力45万家，新的新中式茶饮市场的需求更进一步拓展，嘻哈侠的新中式茶饮市场容量强力900亿人民币。　　从领域当作，茶π某种意义应对上涨工作压力。数据信息说明，2014-17年，茶饮料零售量持续增长刚开始经常会出现升高，零售额从1200亿元升高到1181亿人民币。

但茶饮料零售价格进一步提高，夹到销售市场总体发展趋势，这也最能体现在二零一四年后，在我国茶饮料销售市场的消費经常会出现结构型更改，茶饮料的消費在由净重向质量大进行转型发展。　　“年青人的好点子变化多端、多元化，但对产品质量的回绝稳定。刚装茶π可否搭建提升，沦落农夫山泉又一个大品类，時间不容易得到回答。”徐雄俊直言，“与时俱进是企业战略转型的前提条件，但充满著机会和风险性，农夫山泉对茶饮料消费习惯变化没法组成新的构思，这也导致茶π在换成纸盒上沦落了一次新的探险。

” 茶π能搭建逆势三年持续增长近30亿的凹凸有致考试成绩，一方面也是商品自身的整体实力较强，从纸盒到口感总体的展示出都十分引人注意。另一方面也和那时候即喝茶总体的消费理念升级大情况紧密联系，顾客对茶的口感、质量都是有了高些重做的回绝，茶π的经常会出现正好合乎了客户的市场的需求。近些年，在农夫山泉的正确引导下，食品工业商品的纸盒跨界营销造型艺术、时尚潮流的的浪潮更为多。农夫山泉是一家商品驱动器的企业，而纸盒设计方案也是商品十分最重要的一环。

从本次茶π的新纸盒大家还可以看到，农夫山泉花上了十分多的活力和花费在纸盒设计方案上，这也是为什么较长一段时间里，很多人会确实农夫山泉并不是一家卖水的企业，只是一家设计创意公司。从农夫山泉等公司产品成功的实例中，大家也看到，食品工业领域更为偏重于包装设计，全部领域的审美观观念在进一步提高，设计方案力，不但给顾客带来了更为幸福快乐的商品，也是将来，饮料品牌大全争霸战年青人销售市场关键的竞争能力之一。

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